PAROLE CHIAVE O QUERYS DI RICERCA

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Parole chiave: quanto sono importanti?

La scelta delle parole chiave

Per comprendere l’importanza di una corretta scelta delle parole chiave, immaginate che un sito web sia un prodotto e che i clienti siano i motori di ricerca. Se il dominio è il nome del brand, le parole chiave sono la campagna pubblicitaria che invoglierà i clienti (google, bing, etc.) a sceglierlo fra le tante offerte simili presenti sul mercato.

Dunque, più il proprio sito avrà parole chiave considerate “accattivanti” dai motori di ricerca e, come vedremo in seguito, anche dagli utenti, più questi lo indicizzeranno fra i primi risultati.

 

Le tecniche euristiche per trovare le giuste parole chiave

Una base di partenza per trovare le nostre preziose parole chiave ce la offrono le cosiddette tecniche euristiche dal greco “heiriskein, scoprire” da cui deriva il famoso “Eureka!” di Archimede.
Ecco una lista di ragionamenti euristici che possono aiutarci nel nostro intento:
. Capire i bisogni degli utenti;
. Fare una lista delle principali parole chiave legate all’argomento che trattiamo;
. Pensare a più frasi possibili con cui i clienti potrebbero riferirsi al brand;
. Studiare i termini utilizzati dai brand leader nel proprio settore.

 

La competition, difficulty e popularity delle parole chiave

Prima di entrare più a fondo nel mondo delle parole chiave, è necessario parlare di tre fattori che sono alla base di una loro corretta selezione: competition, difficulty e popularity.
Per competition s’intende lo studio delle parole chiave scelte dai competitor sia per l’html del proprio sito sia per i testi contenuti all’interno.
La difficulty è il livello di difficoltà nell’inserire una parola chiave fra i primi risultati della SERP. Più una parola è ricercata sul web più sarà difficile utilizzarla come parola chiave.
La popularity è invece il gradimento delle nostre parole chiave da parte degli utenti.

 

Parole chiave Short Tail e Long Tail

Prima di entrare più a fondo nel mondo delle parole chiave, è necessario parlare di tre fattori che sono alla base di una loro corretta selezione: competition, difficulty e popularity.
Per competition s’intende lo studio delle parole chiave scelte dai competitor sia per l’html del proprio sito sia per i testi contenuti all’interno.
La difficulty è il livello di difficoltà nell’inserire una parola chiave fra i primi risultati della SERP. Più una parola è ricercata sul web più sarà difficile utilizzarla come parola chiave.
La popularity è invece il gradimento delle nostre parole chiave da parte degli utenti.

 

Tool per la scelta delle parole chiave

Prima di entrare più a fondo nel mondo delle parole chiave, è necessario parlare di tre fattori che sono alla base di una loro corretta selezione: competition, difficulty e popularity.
Per competition s’intende lo studio delle parole chiave scelte dai competitor sia per l’html del proprio sito sia per i testi contenuti all’interno.
La difficulty è il livello di difficoltà nell’inserire una parola chiave fra i primi risultati della SERP. Più una parola è ricercata sul web più sarà difficile utilizzarla come parola chiave.
La popularity è invece il gradimento delle nostre parole chiave da parte degli utenti.

 

KEI: L’indice di efficienza delle parole chiave

Se il ROI serve per avere una visione d’insieme sull’efficacia delle nostre operazioni di SEO e SEM, con il KEI, ovvero il Keyword Efficency Indicator, possiamo valutare la capacità di posizionamento in SERP di ogni singola parola chiave.
La formula del KEI è la seguente:

KEI= P²
C
P²= il quadrato della popularity, ovvero del numero di volte in cui la parola chiave è comparsa fra le query in un determinato lasso di tempo.

C= i competitors, i siti che stanno utilizzando quella precisa parola chiave.

Se il risultato del KEI è fra 0 e 10, il posizionamento di una parola chiave è molto basso,
da 10 a 100 è discreto e da 100 in su è ottimale.

 

Altri keyfactor chiave per il successo delle parole chiave

I fattori da rispettare per migliorare al massimo le performance delle proprie parole chiave all’interno di un testo sono 4:

Keyword Pattern: la giusta ripetizione di una keyword all’interno di una frase.
Es: “il nostro olio italiano è 100% italiano”, ha una keyword “italiano” di troppo e ciò potrebbe penalizzarne l’ottimizzazione in SERP.

Keyword Frequency: la logica ripetizione di una keyword all’interno di un testo.
Ripetere incessantemente una keyword non desterà nessun interesse ai motori di ricerca e infastidirà soltanto i lettori.

Keyword Proximity
Se utilizziamo come parola chiave “olio 100% italiano”, conviene considerarla all’interno dei testi del sito sempre come un unicum, evitando di allontanare troppo i componenti l’uno dall’altro.

Keyword Prominance
Si intente la vicinanza tra una parola chiave presente in una zona di riferimento, ad esempio un titolo (H1) e la sua ripetizione nel testo.

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